Pojok NTB — Pemerintah Provinsi NTB tengah merancang ulang arah branding pariwisata daerah dengan mengedepankan konsep quality tourism atau pariwisata berkualitas. Pergeseran ini menandai upaya pemerintah untuk keluar dari paradigma lama yang berorientasi pada kuantitas kunjungan.
Kepala Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif NTB, Ahmad Nur Aulia, mengatakan branding baru disusun bersama dua provinsi lain dan melibatkan berbagai pemangku kepentingan.
“Branding ini kita siapkan untuk jangka panjang. Konsepnya universal, tidak segmented, tetapi menekankan kualitas pengalaman wisata,” kata Ahmad.
Menurut dia, pariwisata berkualitas menuntut keseimbangan antara peningkatan kunjungan, perlindungan lingkungan, dan pelestarian budaya lokal. Pendekatan ini dinilai penting agar pertumbuhan pariwisata tidak menimbulkan dampak sosial dan ekologis yang merugikan.
Konsep quality tourism akan memayungi berbagai segmen, mulai dari wisata ramah muslim, wellness, budaya, hingga ekowisata. Dengan strategi ini, NTB diharapkan mampu membangun citra sebagai destinasi kelas dunia yang berkelanjutan.
“Kalau kualitas terjaga, dampaknya akan lebih besar dan berjangka panjang bagi masyarakat,” ujar Ahmad.
